近日，“功能饮料龙头”东鹏饮料一款名为“好厉害”的酒类产品上市，引发广泛关注。这是继推出VIVI鸡尾酒后，东鹏饮料再次将触角伸向酒类市场。 “对标”劲酒 此前，东鹏饮料在投资者互动平台表示，推出酒类产品“好厉害”主打餐饮渠道，依托现有餐饮终端网络拓展，与饮料产品共享渠道资源，提升单店效益。公司目前对酒类产品采取小步测试、审慎投入的策略，资源重心仍聚焦饮料主业。 据界面报道，东鹏饮料11月11日进一步确认该产品已上市，“150毫升装零售价16元，并有‘4元乐享’的促销活动”。这款酒为低糖配方，酒精度33%vol，规格150毫升，包装标有“17种甄选原料”。 白酒行业分析师蔡学飞表示，从规格与定价以及网传包装来看，“好厉害”的对标对象应该是劲酒，“东鹏饮料一向以渠道和低价打开市场，这款产品延续了它一贯的思路，33度、150ml、零售价16元，比劲酒常见的35度125ml装容量更大、价格贴齐，包装风格也高度接近，本质上还是用大容量和性价比去切劲酒守住的小瓶露酒价位带。” 当前整个酒类市场在收缩，劲酒是少数逆势上行的品牌。劲牌《2025年度社会责任报告》显示，公司2025年营收137亿元、同比增长9.6%，核心品牌劲酒增速突破20%，在白酒行业深度调整期逆势增长。劲牌总裁王楠波曾在2025年10月武汉酒博会上透露，红标劲酒上半年销售额已接近50亿元、同比增长约50%，预计年内有望突破百亿，成为中国露酒第一个百亿大单品。 这样一条逆势上行的曲线，很难不让饮料企业动心。 值得注意的是，这并非东鹏首次推出酒类产品。2024年，东鹏饮料瞄准国内亟待开发的低度酒与年轻人酒水消费市场，推出了VIVI鸡尾酒系列饮料，并提供了白桃、柑橘、青提三种口味，酒精含量为8度的500ml和酒精含量为5度的330ml双规格。 由海南椰岛代工 从好厉害酒的配料表来看，第一位是白酒，第二位是伏特加——这是这款酒最不循常规的地方。 同类产品多以单一白酒作为酒基，鲜少双酒基的配置。伏特加经多次蒸馏与活性炭过滤，风味物质含量很低，其主要贡献是酒精度而非香气。行业对这类做法通常有两种解释：一是降低酒基自身风味对复配原料的干扰，二是调整酒体的入口刺激感与成本结构。 33度的酒精度也很“妙”：往下是啤酒与预调酒的领地，往上是白酒的主场，国内市场上落在这一区间里的产品并不多见。150毫升则是小瓶装酒的主流规格，指向单次饮用场景；不过，社交平台上也有网友用这款酒与其他饮料混搭特调。 好厉害酒的配方主打卖点之一是添加了杜仲雄花、黄精、党参、肉苁蓉（荒漠）、熟地黄、当归、枸杞子、肉桂、陈皮、栀子、山茱萸、砂仁、甘草、桑葚、灵芝、鹿鞭、鹿血17种原料，宣称总添加量不低于10g/L。换算下来，150毫升一瓶的酒里17种原料总添加量约为1.5克。 目前，好厉害酒采用代工生产的模式。产品标签信息显示，好厉害酒由东鹏饮料（集团）股份有限公司授权、通泰丰源食品饮料（深圳）有限公司委托、海南椰岛酒业发展有限公司生产。 生产商椰岛酒业是国内最早的保健酒企业之一。天眼查信息显示，其成立于2012年，为海南椰岛集团成员，位于海南省海口市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。 在椰岛官方天猫旗舰店上，其热销产品包括33度椰岛十全酒、32度椰岛海王酒、百年椰岛酒以及“蓝帽子”产品椰岛鹿龟酒。其中前两款的度数与规格定位，与好厉害酒较为接近。 好厉害酒由海南椰岛酒业代工生产，这个选择很务实。东鹏不需要建酒厂、不需要养酿酒团队，轻资产试水，财务上压力较小。 跨界白酒的原因 目前，白酒行业仍处于深度调整期。2026年前三季度，19家白酒上市公司合计营收2609亿元，同比下滑7.39%；净利润974亿元，同比下滑8.9%。东鹏为何选择在这个时点进场？答案或许藏在财务报表里。 2026年第三季度，东鹏饮料营收61.53亿元，同比增长0.75%；归母净利润12.78亿元，同比下滑7.8%——上市以来单季净利润增速首次转负。营收方面，一季度同比增长21.5%、二季度同比增长11.3%、三季度同比增长0.75%，三个季度的同比增速在逐级放缓。 能量饮料第三季度收入38.43亿元，同比下滑8.56%，核心大单品上市以来首次单季负增长，前三季度增速被压到1.7%。补水啦所在的电解质饮料第三季度13.61亿元，同比仅增长0.49%——而2024年该业务线同比增长280%，2025年同比增长119%。一年之间，增速从高速回落至接近停滞。茶饮料成为少数亮点，前三季度收入16.38亿元，同比增长183%，但占比仍不足9%，尚不足以对冲核心品类的失速。 但东鹏手里有一张惹人羡慕的牌：截至今年前三季度，东鹏饮料在全国拥有3787家经销商。截至今年6月末，公司半年报显示其有效活跃终端网点突破460万家。东鹏饮料还提到，随餐及餐饮渠道终